大多数用户，都是通过线上各大应用商店，下载各个应用的，下载量比较大的渠道，有“百度手机助手、安卓市场、91手机助手、360手机助手、腾讯应用宝、豌豆荚、小米、联想乐商店、华为应用商店、魅族、OPPO、金立易用汇、优亿市场、N多市场、MM商城、沃商店、应用汇、安智市场、木蚂蚁、机锋市场、搜狗手机助手、搜狗市场、UC/PP助手、苏宁应用商店”等二三十个渠道。

所以，很多中小型企业把新开发好的APP，通过线下进行推广。但在线下，用户扫描app二维码后，需下载程序，安装程序，才能用上app。这个环节，要耗费大量的人工和成本。

而相对而言，企业使用微信小程序的，可以只用在9亿(用户量还会越来越多)的微信用户的平台上，通过“搜一搜、公众号关联、公众号自定义菜单跳转、公众号文章推荐、小程序之间互推、好友分享、群分享、附近小程序...“等渠道，来获取自己的目标客户。而且微信小程序无需下载安装，一点一扫，就能直达微信小程序了。

小程序由于微信本身的传播能力和获客能力，可以让互联网创业公司减少试错成本，提高产品的成功率。

目前来说，以iPhone为例，APP产品通过AppStore的榜单、搜索以及社交产品、广告平台等方式被用户发现、下载、安装。获得一个用户的单价在500元以上，导致每年都许多初创型公司由于APP没有获得流量而死亡。